户外 两部电影提名奥斯卡！Apple TV+距离网飞还差一个爱奇艺-钛媒体官方网站
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文 | 雷科技leitech
2020年的奥斯卡授奖仪式上，网飞出品的《爱尔兰东说念主》颗粒无收，其时激励了一阵热议。不少东说念主合计，这背后是传统电影学院派和流媒体之间的深切矛盾。
日前，苹果Apple TV+ 2023年的两部大作《花月杀手》《拿破仑》拿到了2024年奥斯卡奖的13项提名。至于本年，苹果能否有所斩获，还得比及3月10日举行的奥斯卡授奖仪式来揭晓。
不管苹果这两部电影能否获奖，它们皆也曾在2023年赚够了眼球。这对于不竭在流媒体业务上发力的苹果而言，当然是件功德。
豪掷4亿好意思元，Apple TV+不介意票房？苹果出品的《花月杀手》，由著名导演马丁·斯科塞斯执导。有道理的是，2019年的《爱尔兰东说念主》，也出自他手。并且，《花月杀手》和《爱尔兰东说念主》的投资金额皆是2亿多好意思元，网飞和苹果对于影片票房的作风也特别地一致：随缘。苹果2023年的另一部大作《拿破仑》，请来了另别称名导雷德利·斯科特操刀，雷同耗资2亿好意思元。
（图源：苹果）
比拟传统影业公司，苹果在投资拍电影这件事上显得特地恣意：赐与导演大皆的预算和充足的创作空间，同期户外分歧票房缔造倡导。名义上看，苹果属于大部分导演刻骨铭心期盼的伟人投资方。
苹果之是以这样大方，主要源于流媒体和传统院线模式之间的雄伟分袂。传统模式中，票房和投资额之间的价差，决定了影片是盈利照旧亏欠。因此，影业投资方和导演之间不时是博弈相干，需要在创作意图展现和市集浮现之间作念调和。
而流媒体模式中，网飞、苹果们进入重金好处影片，则是为了眩惑付用度户。肤浅来说，订阅制下，用户正常不是为某一部影片永恒付费，而是为平台中的影视库付费。这样一来，一两部电影的市集浮现不好，不至于像传统院线模式中那样对企业伤筋动骨。
同期，网飞投资《爱尔兰东说念主》、苹果推出《花月杀手》《拿破仑》两部大片，要紧倡导皆是扩大影响力。请著名导演、搞大制作，自己就长短常典型的互联网式的烧钱营销。对处于延迟情状下的它们而言，盈利不是优先级最高的任务。
（图源：网飞）
固然，从不雅众评价来看，《花月杀手》《拿破仑》的口碑相对一般。《花月杀手》题材较为冷门，三个多小时的时长也足以把东说念主劝退。《花月杀手》的豆瓣评分为7.3，属于中规中矩的水平。至于票房，适度客岁年底，《花月杀手》民众概况收入了1亿好意思元。
《拿破仑》的负面褒贬则更多一些，动作东说念主物列传片，它被多量不雅众责问与历史执行背离、有丑化拿破仑之嫌。《拿破仑》的豆瓣评分为6.4，属于较差的水平。《拿破仑》2023年的民众票房概况为2亿多好意思元，不外照旧无法隐秘影片的总资本。
需要讲明的是，《花月杀手》《拿破仑》均由苹果投资，但苹果也与传统影业公司有配合，同期在院线和流媒体上映。其中，《花月杀手》线下刊行由派拉蒙负责，《拿破仑》线下刊行则由索尼影业负责。尽管两部影片最终很可能无法盈利，但苹果这波赚够了话题热度和流量，可以说达到预期倡导。
上线4年，Apple TV+ 怎样样了？自从2019年年底雅致上线以来，Apple TV+就受到了多量柔和。它的出现，意味着苹果开启了影视流媒体作事。苹果对Apple TV+的履行可谓不留余力，苹果旗下的海量成立好多皆预装了视频App，App Store中也频繁能看到对于它的宣传。
Apple TV+推出之初，苹果给了相当大的履行力度。其时，Mac、Apple TV电视盒、iPhone、iPad等成立，惟一是用户新购入的，均可免费领取一年的会员阅历。2021年之后，这项福利缩水了，但每款成立仍然可以领取三个月的免费会员阅历。
那么，羽田爱种子上线4年多，Apple TV+有结果了吗？
率先，作品方面，Apple TV+也曾小有配置。苹果每年皆会在好处影视上进入重金，产出一批批电影、电视剧、电视节目等作品，其中不少皆成绩了可以的口碑，有的还拿到了不少奖项。据作假足统计，苹果出品的影视作品，豆瓣评分8.0以上的就有40多部，比如《早间新闻》《足球涵养》《东说念主生切割术》等。
奖项这块，2021年，《足球涵养》拿下了以前艾好意思奖的最好笑剧类剧集、笑剧类最好男主角等四项奖项。2022年，苹果购入的小资本电影《健听女孩》更是拿到了奥斯卡最好影片、最好男副角和最好改编脚本三项大奖。
（图源：苹果）
其次，用户数和营收方面，由于苹果官方未公布过信得过的数据，咱们无法作念出精确的判断。来自德国的流媒体团聚搜索平台JustWatch，曾公布过2022年的市集求教。这份数据浮现，在民众流媒体视频平台，网飞的市集份额为23%、亚马逊为20%，而苹果仅有5%。
（图源：JustWatch）
网飞2022年的订阅用户数概况为2.3亿，要是以此揣摸苹果的用户数目的话，结果概况是5000万。即便这些用户每个东说念主皆购买了年度会员，苹果全年的收入也不外是30多亿好意思元。
苹果公布的2023财年Q4财报数据浮现，苹果该季度的作事营收达到了223.14亿好意思元，在总营收中的占比接近三分之一。作事业务对苹果的要津进度了然于目，它对营收的孝顺仅次于iPhone。不外，苹果的作事业务具体包括多个业务版本，Apple TV+仅仅其中的一小块，光订阅作事这块苹果还有Apple Music、Apple Arcade、iCloud+、Apple Fitness、Apple News+等等。
当今来看，Apple TV+在流媒体视频市集上，尚未掀翻太大的风波，莫得对原有的巨头们产生太大的影响。说到底，Apple TV+的运营模式，本体上和网飞、HBO们并莫得区别。而当网飞等巨头也曾有先发上风，占领了大片市集时，动作自后者的苹果，要思自后者居上，就没那么容易了。
后劲犹在，苹果不行能撤废Apple TV+本年3月份的奥斯卡授奖礼上，不管《花月杀手》《拿破仑》能否拿奖，皆将成为互联网上热议的话题。动作影视行业的生手，也曾拿到过艾好意思和奥斯卡奖项的苹果，充分讲授了我方在影视制作上的才能。
Apple TV+在市集份额等数据上还没拿出豪阔漂亮的成绩，但小雷合计，苹果还将不竭在这项业务上砸钱，以尝试在流媒体业务上大开一个缺口。
对于苹果而言，手机、PC、平板等硬件，早已是高度熟识的居品，市集容量早已见底。即便苹果仍是手机行业的领头羊，iPhone每年的出货量还在不竭裁汰。为此，苹果手机的居品计谋也曾从追求销量回荡为擢升单价和利润。仅仅，硬件业务的增漫空间存在看取得的天花板，除非Vision Pro之类的居品能成为下一个iPhone（短时间内可能性不大）。
这种时间，期骗已有的海量成立和用户，鼎力拓展作事业务收入，则是苹果寻找增量的最好遴选。因此，苹果一次次地给用户订阅作事的免费试用阅历，在多样时局给Apple Music、Apple TV+等业务打告白。
并且，比拟网飞、HBO们户外，苹果还有一项无东说念主能及的蹙迫上风——血厚。苹果手抓着千亿好意思元的现款流，对于Apple TV+的盈利时间有着充分的耐性，对于影视的投资也有着生僻的激昂。要是苹果水滴石穿地重金砸优质内容，偶然还真有得胜挑战流媒体市集口头的一天。