91 萝莉 网罗影视怎样为传统电视指路
【开栏语】91 萝莉
为切实加强网罗文艺评述责任，积极鼓动网罗文艺发展，竖立主流网罗文艺评述阵脚，中国文联文艺评述中心与光明网共同操纵“网罗文艺不雅察”（原名“网罗文艺评谈”）网报联动专栏，针对当下网罗文艺边界的热门话题积极开展评述。现面向社会搜集优秀网罗文艺评述稿件，择优刊登于光明日报。投稿邮箱：wenyi@gmw.cn、wyplzg@126.com期待您的原创来稿！
作家：中南大学文体与新闻传播学院训导、博士生导师 禹建湘
日前，第二届中国网罗影视峰会在杭州举行，行业众人集念念广益，共话“网罗影视重生态”，以期教化网罗影视产业健康发展，促“互联网+影视文娱”升级。
互联网平台的快捷化妥协放化，不但让影视直播变得更低价、更有用，况且大数据的纯真使用也使影视内容的智能化更易收尾。网罗影视行业，具有分娩成本低、制作周期短、渠谈丰富、互动性强、刊行不受时空限制等上风。在5.45亿网罗视频用户边界的相沿下，网罗影视受众阛阓浩大，奠定了其赶快发展的产业基础，产业链趋于边界化。《2016年网生内容产业发展商榷白皮书》理解，限制2016年12月，包含网剧、网罗综艺和网罗大电影在内的2016年阛阓总边界达600亿元，同比增长55.9%，其中，网剧阛阓边界2020年有望达到500亿元。
连年来，网罗影视在本钱阛阓和网罗媒体的热捧下，由低成本、小制作进化成大制作、高质地。举例荣获“2017中国网罗影视年度风浪奖”的网剧《无证之罪》，网播量已向上22亿。再如，开启付费元年的欢娱级网剧《盗墓札记》，在爱奇艺上线22小时就收尾流量破亿；在付费会员抢先不雅看全集的模式下，全剧集上线5分钟内，播放申请就达到 1.6亿次，VIP绽开申请向上260万次；该剧播出当月，爱奇艺月度付费VIP会员数达501.7万，同比增速为765%。网罗影视口碑影响力和营收智商冉冉趋于进修，运转走向杰作期间。
关联词，与网罗影视阛阓的爆发式发展态势截然有异的是，传统电视行业的收视率却连年跳水，举座上堕入低潮情景。不仅各层级的大地频谈，一些二三线卫视的“零收视率”也运转成为常态。所谓“零收视率”，并不是说一档电视节目莫得不雅众收看，而是收视率低于0.01%。打个比喻，假如一个城市的收视世东谈主口为300万东谈主，0.01%的收视率就标明只消300东谈主在看电视，这么的收视基本上就没迥殊旨了。卫视小露电数据理解，2016年度1月1日至11月30日的csm52城省级卫视全天收视率排行中，排行第一的湖南卫视收视率为0.308%，排行第33位的宁夏卫视收视率为0.016%，厦门卫视收视率仅为0.006%。在2017年度1月1日至8月6日的csm52城省级卫视全天收视率排行中，排行第24位的广西电视台卫星频谈收视率为0.032%，第26位的吉林卫视收视率为0.031%。
在“一剧两星”政策和付费网剧的影响下，电视剧“先网后台”的播出方式冉冉成为主流。但这种方式不仅分流了收视率，更是让一些卫视丧失了“大剧讲话权”。抢手大剧被一线卫视凭借资金上风获取首播权，或径直上线本台视频网站；二三线卫视失去首轮剧的播出上风，沦为网剧的播出出口八成重播多轮剧，最终失去了恬逸的中枢不雅众群。再加上经营东谈主才流失、管制体制僵化等身分的抽象影响，最终导致诸多电视台“零收视率”欢娱的出现。
濒临网罗影视的兴起，传统电视该何去何从，这是全媒体业需要谨慎念念考的问题。网罗影视行为中国影视行业的一股新势力，带给传统电视媒体的不应该是颠覆，羽田爱吧而应该是双向补充。出现低收视率甚而“零收视率”的二三线电视，已经有着坚实的品牌基础和凡俗的笼罩范围。电视媒体相对简便的操作方式、相对知足的收看环境、高质地的声画成果，以及受众群体性的收看方式等，皆是发展竞争的上风。传统媒体怎样诓骗手中资源，弘扬已有上风，收尾价值最大化，是调停时弊的根柢。而其解围之谈，在于台网联动。通过内容联动、实施联动、播出联动、营销联动等更为详备玉成的分娩组织筹办，收尾电视媒体和视频网站在资源和收益上的分享，是传统媒体与新媒体收尾共赢的生计之谈。
一、在内容上，传统媒体要从被迫响应内容改换为主动分娩原创内容。与视频网站共同研发、分娩优质影视资源，制播一体掌控脚本创作、拍摄、出品等全产业链举止。平正原创节目，不错大大省俭购买热门资源版权的用度，让电视台开脱“无剧可播”“老剧重播”的窘境。同期，通过分担成本，与网罗视频分享电视剧、综艺、文娱节目等各式热门内容，拓荒电视内容新边界，丰富电视媒体的节目资源。一般说来，传统电视媒体的不雅众年齿无数偏高，网罗媒体的受众则相对年青化。内容互输，不错收尾归拢内容传播笼罩东谈主群年齿层的互补，电视媒体也不错眩惑更多的年青不雅众，从而达到拉动收视率的目的。
二、在播出上，两边媒体不错证实本体情况，接受及时同步播出或各异化播出方式。播出联动，不错有用缩小版权采购成本，让二三线卫视和网罗媒体共同成为杰作热门资源的首发媒体。同期，互联网不受时空限制的非线性传播特质，拓宽了播出渠谈，增多了播出神志，扩大了阛阓需求，不错匡助收尾资源的内容升值。
三、在实施上，两边媒体高效整合节目或告白资源，抽象妥协不同的传播方式，在官方微信公众号、微博、贴吧等种种平台收尾全媒体联动实施，在不同渠谈反复输出归拢节目或品牌的一致信息，收尾资源的高度曝光和全面笼罩，以蔓延传播周期，强化传播成果。实施营销联动，成心于踱步优质告白资源向一线卫视的采集，让二三线卫视的告白创收收尾增长。况且，网台联动协力建立节目拓荒体，也能分享赞助、冠名等招商资金。对二三线卫视来说，拓荒经营成本和资源购买成本的增多即是竞争智商的进步。
第二届中国网罗影视峰会启发咱们，网罗影视阛阓的鼎沸发展也为传统电视媒体的发展带来了新机会。促进网台联动新神志的变成，是挽救省级卫视收视时弊的必要举措。二者的交互影响和扩散，不错有用拓展受众群体，增强影视内容与传播渠谈的深度协作，带来更大的传播效益和影响力。关于出现“零收视率”的二三线卫视来说，适合新步地不断修订和完善本身传播体系，构建新的传播模式，制定妥当本身发展的政策目的，收尾传统与当代的高度交融，或可责罚苦恼的生计问题，得意新的滋长价值。（禹建湘）
【关联阅读推选】
周由强：着力与求变：媒体交融环境下的网罗文艺评述
欧阳友权：网罗文体的“大花式”与“小寰宇”
黄鸣奋：网罗大电影怎样走向杰作化
夏 烈：网罗文艺月旦的三个学理补助
周志雄：网罗文体的创作环境需要优化
更多精彩内容91 萝莉，请扫描上方二维码！