第四色人阁 马斯克的示好全忽地？创记录告白商计较来岁撤退X

财联社9月6日讯（剪辑 刘蕊）自内行告白商两年前纷纷从X平台撤退以来第四色人阁，尽管马斯克照旧推出多项技巧遮挽告白商，但这一流失趋势似乎仍未改动。

最新看望暴露，由于回顾X平台上的顶点本体可能挫伤其品牌形象，计较来岁削减X上告白支拨的公司数目创下记录，这对X公司的财务情状可能将形成又一次打击。

大宗告白商计较来岁削减X上支拨

英国市集探讨公司凯度（Kantar）的一项内行看望发现，内行26%的告白营销东说念主员计较在2025年减少在X上的支拨，这是内行主要告白平台有记录以来的最大撤出边界。

凯度公司在周四的请问中暗示，总体而言，独一4%的营销东说念主员觉得X告白提供了“品牌安全”——即确保他们的告白不会出目下顶点本体中——而谷歌告白的这一比例为39%。

凯度内行媒体想想斥地总监贡卡•布巴尼（Gonca Bubani）在声明中暗示：“几年来，告白商一直在把营销支拨从X上撤退。目下看来，情况不太可能好转。频年来X发生了很大的变化，每一天王人是不成臆测的——在这种环境下，你很难对我方的品牌安全有信心。”

另一方面，笔据凯度的看望，耗尽者对X上的告白嗅觉更积极，因为X上的告白比昔日少了。

马斯克仍未能解救告白商？

自马斯克于2022年以440亿好意思元收购X平台（那时名为推特）以来，由于回顾本体审核和平台宗旨的不细目性，大品牌纷纷退出该平台。

除开马斯克争议性的本体审核改造除外，马斯克我方在X上的不少争议性言论也吓坏了告白商。比如客岁11月，马斯克本东说念主曾在X上转发了疑似援手反犹的争议性言论，吓得包括IBM、迪士尼和派拉蒙在内的十几个着名品牌罢手了对X的告白支拨。马斯克自后也为此说念歉。

马斯克当先关于告白商退出的格调还很坚忍。在客岁底的一场公开动作上，马斯克致使绝不客气地“炮轰”告白商——别想借告白投放勒索、花钱胁迫，俺去页也“全寰宇王人会知说念，是那些告白商害死了X平台”。

不外跟着X平台濒临的财务压力缓缓增大，马斯克的格调也缓缓软化。

操逼

本年6月，马斯克在内行最大的年度告白节“戛纳国外创意节”上，曾尽力向告白商们示好。马斯克那时宣称，他甘愿，告白商“有权出目下他们觉得与我方品牌兼容的本体傍边”。但这么的尽力似乎奏效并不赫然。

本年8月，由于不悦告白商们大边界撤下告白，马斯克在得州联邦法院向“寰宇告白主诱骗会（WFA）”拿告状讼，控诉该组织犯警胁制该平台，违抗了反把持法，并导致X亏本数十亿好意思元。而寰宇告白主诱骗会成员包括诱骗利华公司、玛氏公司、好意思国药妆连锁店CVS Health等大型企业。

告白商对X信任度大跌

凯度的这份请问是基于对20多个国度的1000名高等营销东说念主员和1.8万名耗尽者的采访得出的。请问还发现，在信任度和对该平台告白鼎新进度的倡导上，X的得分照旧落到前10名榜单之外。

看望后果发现，告白商对X的信任度照旧从2022年的22%暴跌至2024年的12%。

笔据该请问，YouTube仍然是告白营销东说念主员最心爱的告白平台；而关于耗尽者来说，亚马逊和TikTok并排榜首。

不外，X发言东说念主在周四发表声明称，该平台“目下提供了比以往任何时期王人更重大的品牌安全、性能和分析技巧，同期看到了有史以来最高的使用率。”

该发言东说念主补充说，X的“品牌安全率平均为99%，并经由douleverify和Integral Ad Science两家分析数字告白投放价值的公司考证”。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

包袱剪辑：于健 SF069第四色人阁